El posicionamiento de marca es un aspecto esencial para que cada organización se posicione en el mercado, destacando el valor único que tiene su producto o servicio.
Consiste en asociar aspectos positivos a tu identidad corporativa para que tus clientes relacionen tu empresa a aquello que ofreces e identifiquen el valor de tu propuesta como una buena experiencia.
Por lo tanto, trabajar el posicionamiento es una excelente estrategia de marketing para compartir ante tus stakeholders la identidad de tu marca y por qué debería ser escogida por sobre las otras.
Como consultora de comunicaciones, nuestra recomendación es desarrollar una sólida estrategia de posicionamiento de marca considerando estos 5 aspectos clave:
¿Cómo crear una estrategia de posicionamiento de marca?
- Identifica y segmenta al público objetivo al que te diriges, la categoría de tu empresa y los beneficios que recibe cada cliente al adquirir lo que vende. Esto es esencial al momento de desarrollar estrategias que apunten a las necesidades y preferencias de tus consumidores.
- Promociona el valor competitivo de tu propuesta de servicio. Piensa en aquello que te destaca por sobre el resto.
- Haz un barrido de tu competencia y la forma en que se posicionan. Esto te permitirá reconocer aspectos a mantener, descartar y abordar lo que aún no ha sido destacado. Por ejemplo, el valor basado en prestigio, la calidad, los beneficios, tiempos de respuesta, entrega de soluciones rápidas a problemas complejos, los precios y los rostros que promueven su adquisición, entre otros.
- Redacta tu declaración de posicionamiento. Crea un texto corto que esté presente en tu sitio web, el cual destaque cuál es tu marca, lo que entregas, quiénes se benefician y qué la diferencia del resto de servicios o productos que ofrece tu competencia. La clave aquí es ser directos sin olvidar el mantener a tus stakeholders a un nivel cercano.
- Posiciona tu marca a través de redes sociales y otras herramientas comunicacionales. Ten en cuenta que el crecimiento orgánico es efectivo, pero más lento. Si buscas resultados más rápidos, considera parte de tu presupuesto en publicaciones promocionadas, patrocinios y/o publicidades digitales.
Mejora tu posicionamiento con nosotros
En Voz Chile, contamos con más de 25 años de experiencia trabajando el posicionamiento de marca con empresas y organizaciones de distintos sectores de la industria.
Realizamos un diagnóstico inicial que contempla un completo análisis específico al sector de mercado, mapa de los distintos tipos de stakeholders, benchmark de la competencia y el estado de las herramientas comunicacionales para luego generar una estrategia integral que apunte a los objetivos y metas de cada cliente.
Como consultora de comunicaciones y equipo estamos abiertos a recibir tus preguntas ¿Qué esperas?
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